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The author:(作者)hpmailer
published in(发表于) 2016/1/25 10:20:30
华尔街日报：与苹果搜索协议凸显谷歌移动软肋 - 搜索引擎，谷歌，苹果公司

北京时间1月24日消息，《华尔街日报》网络版今天刊文称，谷歌向苹果支付10亿美元，确保其在苹果设备上默认搜索引擎的地位，这凸显了谷歌在移动业务领域的软肋：iOS在移动设备市场上非常重要，它还离不开与苹果的合作。以下为文章全文：

2005年，谷歌在向公众股东发布的首份年度报告中警告称：如果公司不为“非PC通信设备”开发技术，我们将无法在日趋重要的在线服务细分市场上获得很高的市场份额。谷歌的这一警告目前仍然没有过时。

2014年，手机迅速成为使用谷歌盈利能力最强服务——搜索的主要工具。但是，高收入智能手机用户主要在苹果iPhone上完成搜索活动。

彭博社当地时间上周四报道，甲骨文一名律师1月14日在一次法院听证会上表示，2014年谷歌向苹果支付10亿美元，目的是保住在iPhone上的默认搜索引擎地位。

谷歌向苹果支付10亿美元，凸显了智能手机作为利润丰厚的在线服务入口的重要性。

甲骨文、谷歌和苹果发言人均未就此置评。

2005年发表首份年度报告后不久，谷歌收购了Android，并把它打造成全球第一大手机操作系统，用户超过10亿。

最初，安卓的使命是对抗微软。但在iPhone 2007年问世后，谷歌重心转向通过Android手机发布其服务，同时通过iPhone提供服务。

彭博社在报道中称，甲骨文律师在1月14日的听证会上还表示，Android已经为谷歌贡献310亿美元营收和220亿美元利润。尽管目前还不十分清楚，但上述营收数字很可能包括谷歌从Play商店销售应用和媒体中获得的分成以及向Android用户发布广告的收入。通过Android手机发布广告对谷歌来说利润更高，因为它无需与苹果分成营收。

如果没有Android，谷歌将被迫向设备厂商和其他厂商支付更高的“过路费”。Mozilla前首席技术官安德里亚斯·盖尔(Andreas Gal)说，“Android使谷歌在搜索领域获得了优势，因为它确保谷歌是用户手机上的默认搜索引擎。”

谷歌向苹果付费的原因是，每当用户点击搜索结果中的广告时，广告客户会向谷歌付费。高盛估计，2014年谷歌手机搜索广告业务营收约为89亿美元，其中约75%来自苹果设备。

谷歌还希望收集用户信息，利用这些信息改进搜索结果。盖尔解释说，“用户每次搜索并点击搜索结果时，就是在帮助谷歌改进搜索结果排名，人人都会点击的结果往往是最好的。这是谷歌花费重金也要达成搜索合作协议的原因。”

在Mozilla任职时，盖尔曾帮助它与谷歌达成类似协议。谷歌3年向Mozilla支付约3亿美元，换取火狐浏览器中的默认搜索引擎地位。

谷歌仍然是iPhone上Safari浏览器的默认搜索引擎。但苹果一直在尝试减轻对谷歌的依赖，把iPhone打造成能在应用内部获取相关信息的搜索工具。

苹果App Store有逾100万款应用，下载量超过1000亿次。据应用发现创业公司Button联合创始人克里斯·马登(Chris Maddern)称，从应用内部获取信息的能力将使苹果有机会缩小谷歌搜索领先优势。

最新版苹果iOS用户可以在“Spotlight”搜索栏中输入关键字，搜索结果包含苹果地图服务中的企业、日程表条目、Yelp等应用内部的链接、iTunes中内容的链接，以及包含有用户关键字的电子邮件和消息。许多Web搜索结果由微软必应搜索引擎提供。

搜索本地餐馆则会返回订餐应用OpenTable中的链接。如果用户已经订过餐，则会显示相应结果。马登说，“这完全是因为我在iPhone上登录了应用，谷歌在iOS设备上无法复制这样的体验。”

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