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published in(发表于) 2016/1/30 8:21:57
简单7个数字，告诉你2015年手机行业发生的一切 - OPPO，vivo，魅族

综合各个国产手机厂商披露的信息，以及最近公布的市场研究报告，我们汇总出了几个最关键的数字。

全球手机出货量：14亿台

知名市场研究公司Strategy Analytics发布的报告称，2015年全年智能手机出货量达到14亿台。相比2014年的12亿，增长了12%。

不过好景不长，随着中国手机市场的增长进入平台期，全球手机厂商的争夺战即将在人口第二大国印度展开。鉴于印度的经济水平和人均收入，其手机市场的增长速度显然不会超过最近三年的中国。

三星全球份额依旧第一，22.2%

得益于一以贯之的机海战术和庞大的销售渠道，三星在2015年依旧稳坐全球手机市场第一把交椅，市占率达22.2%。与2014年的24.7%相比，三星的市场占有率稍有下降，但仍比苹果2015年的16.1%高出6个百分点。

在2016年，三星依旧面临巨大挑战。高端机型似乎并没有太大优势，而中端以下在价格上又无法服众。更不要说，三星在手机操作系统上还有自己的小算盘。

苹果全球份额在15%上下浮动

由于地区经济水平差异，苹果的iPhone在各个国家的市场占有率不尽相同。在美国和加拿大，苹果得到当地运营商的鼎力支持，其市场份额在个别地区甚至可以超过50%。然而放眼到全球范围，iPhone高高在上的定价让它在市场上并不具备价格优势。平均15%上下的市占率，也与各大应用监测平台测算的iOS不到20%的占有率相符。

新财报发布后，苹果CEO库克坦然承认iPhone销量可能进入平缓阶段。而这也正是苹果要再次推出4吋小屏幕iPhone的原因——争夺3000元档的市场份额。只不过，有iPhone 5C的前车之鉴，低配廉价版iPhone能否让消费者满意，还是个未知数。

华为全球出货量达1.07亿台

根据Strategy Analytics的统计，国产厂商华为2015年全球出货量突破1亿，达到1.07亿台，市场份额也从2014年的5.8%提升至7.4%。从成立荣耀子品牌至今，华为的手机产品线稳扎稳打，P系列、荣耀系列、Mate系列，商务和时尚的气息与三星越来越相近。背靠雄厚的技术实力，再加上中高端机型的比较强的议价能力，华为毫无疑问是国产品牌中全球化进展最快的一个。

国内手机销量第一，还是小米

2011年异军突起的小米，虽然没能完成2015年8000万的销量目标，但根据Strategy Analytics的数据，小米在国内销量依旧排名第一，总出货量为6750万台。市场占有率方面，小米凭借2000元的旗舰机型和更便宜的红米系列，在2015年拿下了15.4%份额。而这一数字在2014年，是13.6%。小米的增长并未停滞，只是变慢了而已。

相比之下，华为在国内的表现则更为抢眼，市占率从2014年的9.7%提升到14.2%。荣耀系列中的低端机型功不可没。

不可思议的三倍增长：魅族

根据Counterpoint的调研数据，国产厂商魅族在2015年实现了300%的增长。这主要也应该归功于千元以下的魅蓝系列。魅族官方的数据显示，全年销量突破2000万台，是魅族历史上收获最大的一年。创始人黄章在魅族年会上也许下诺言，「元旦后回公司上班」，还要带领魅族在国内上市。

值得警惕的是，魅族向来是一家三星系的手机厂商，高端机型PRO 5几乎完全沿用三星Galaxy S6的硬件配置。魅族本身对高通平台并不擅长，在3000元以上的高端市场并没有多少优势。好在资本和渠道层面有阿里巴巴支持，魅族在2016年还应该在高端机上下不少苦功夫才行。

vivo和OPPO，花开两朵一般红

同属于步步高集团旗下品牌，vivo和OPPO凭借在线下渠道多年来的苦心经营，在2015年斩获了不俗的销量业绩。OPPO官方更宣布，全年总销量超过5000万部。不过，这5000多万台并不是悉数买到国内，还有一部分销往印度、越南等国。

在市场营销方面，vivo和OPPO各自有广受欢迎的当红明星代言，Hi-Fi和快速充电的卖点也足够强势。再加上渠道返点，无数手机销售员更有动力向消费者推荐vivo和OPPO手机。

根据Strategy Analytics的数据，vivo和OPPO分别位居中国地区市场份额第四、第五。如果将二者合并计算，其市场份额甚至要超过排名第一的小米。而小米在全球市场中也只有5.0%份额而已。

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