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The author:(作者)左
published in(发表于) 2016/3/1 6:18:12
“非典型网红”papi酱，短视频的成功可以复制吗？ - papi酱，网红

在这个网红辈出的时代，有一位画风清奇的女子闯入了大众的视线。她没有惊艳四方的容貌，也没有锥子脸、欧式双眼皮等标配整容利器；她没有依靠有钱的爸爸也没有依附明星男友，而是凭借一系列略带魔性的视频，迅速蹿红。她，就是“集美貌与才华于一身”的papi酱。今日，刺猬君带你走近papi酱的世界，窥探她新年爆红的秘密。

在papi酱走红以后，许多媒体把她称之为2016年的第一个网红，并称赞papi酱有着不同以往的特质。

在视频中，我们看到的是一个颜值不错，口才和表演技能满点的邻家姑娘形象。正如她在视频结尾经常提到的，她就是一个“集美貌（ping xiong）与才华（pin qiong）于一身的女子”。与那些卖弄身材、依靠颜值、变身淘女郎的网红相比，papi酱犹如一股清流，带着些自嘲和调侃的口吻，让数万观众与之产生共鸣，从她的视频中得到欢笑。

于是有观点认为，以papi酱为典型代表的小视频，将是下一个自媒体热点，短视频内容时代已经来临，已经成为了未来内容创业的方向之一。可以想见，一定会有人前仆后继的奔赴papi酱之路。那么事实真的如此吗？papi酱的走红真的容易复制吗？

papi酱到底有多火

你可能没有看完今年的春晚，也非常有可能没有抢到敬业福，但你的朋友圈一定出现过这么一位女子。她的视频语种丰富，上海话加英语随意切换，台湾腔加东北话游刃有余；话题涉猎范围从明星到普通人，从两性到单身狗，从微信到春节五花八门。

其实早在2015年8月，papi酱的秒拍视频《超实用的男性生存法则！》就在微博上获得了一次小爆发，转发量有2万多。之后她在小咖秀崭露头角，逗比属性表现无疑。直到10月份，她开始利用变音器发布原创短视频内容，之后更是一发不可收拾。在短短几个月的时间内，她的微博粉丝已经达到510多万，其中吐槽《有些人一谈恋爱就招人讨厌》的微博转发量达24万。

在微博走红之后，papi酱转战微信公众账号，至今，已经发布了46篇文章，每篇文章的阅读量均过万，其中10万+的文章数量高达28篇。而据新榜数据可得，papi酱公号活跃粉丝已达1400万，从9月29日发布第一篇文章至今不过短短五个月的时间，papi酱的吸粉能力可谓惊人。

而在优酷，papi酱的视频播放总量达4218万，其中《上海话+英语》单个视频播放量高达230万。在二次元集聚地哔哩哔哩，由papi酱投稿的23个视频总播放量达1238万。由此看来，papi酱不仅在三次元赢得了数千万的观众喜爱，还成功的打进了二次元世界。

▲papi酱的个人小剧场截图

如果以上数据不能佐证papi酱的走红的事实，那么请看下图：

没错，papi酱上电视了。

不仅如此，papi酱除了俘获了万千少男少女之外，还收获了一大票中年粉丝，有豆友在豆瓣po出了这样一段对话：

至此，papi酱的走红已成无可争议的事实。那么问题来了，这位中戏的在读研究生到底凭什么在竞争激烈的互联网世界拔得头筹，赢得无数粉丝喜爱？

Papi酱走红的秘密

1、才华篇：世界欠papi酱一座奥斯卡

▲papi酱吐槽之——有些人一谈恋爱就招人讨厌

相信看过papi酱短视频的朋友一定会被她略带魔性的表演所吸引，而在这些精彩的吐槽背后，所有的文案、剪辑、拍摄、全部都出于这位中戏的在读女硕士之手。

虽然它的拍摄水准还不够高，制作手段也比较粗糙，但这并不妨碍它的内容有趣。如果你仔细揣摩papi酱的言语表情，你会发现，其实她是一个极具语言天赋，并且表演力极佳的姑娘。在她的视频中，她不仅可以生动地表演一个人的小剧场，还能一人分饰多角，表演多重内心OS，简直就是精分的代表。

▲papi酱的明星系列——当明星获奖时，他们在想些什么？

世间网红千千万万，但是犹如papi酱一般表演力的网红恐怕屈指可数，这大概要归功于她科班出身的经历。而除了科班出身这一优势外，从papi酱与网友的互动中，我们还可以发现，她本人就是一个非常逗比，好玩的人。而在接受腾讯娱乐的采访中，她也坦言了做视频的初衷就是：好玩！

这样一个几乎素颜出镜，能让几十万人在一分钟左右的时间内哈哈大笑的人，她的走红其实并不让人感到意外。

2、内容篇：最接地气的吐槽

在互联网时代，段子手网红比比皆是。互联网的出现更是降低了普通人发表观点、意见的门槛，似乎人人都可以站在时代面前不吐不快。但历史证明，那些真正引爆热点的，还是拥有高品质内容的人。

Papi酱的视频在选题上几乎是紧跟着时事热点，比如在双十一前后推出《喜迎双十一》，在《2016微信公开课PRO版》刷爆朋友圈后，papi酱也迅速发了一个关于微信的吐槽视频《微信有时候真让我崩溃》，而猴年春节即将来临之际，papi酱在2月6日推出了《马上就要过春节了，你准备好了吗？》成功的引爆朋友圈。

▲喜迎双十一截图

除此之外，吐槽的内容也是非常的接地气，让观众在哈哈大笑的同时，也诱发了内心的共鸣之情。像《有些人一谈恋爱就招人讨厌》、《男性生存法则》、《2015年度十大烂片》、《上海话+英语》的吐槽都非常犀利，直戳观众痛点。

▲上海话+英语截图

而在papi酱的视频中，利用变声器让她的语言变的更流畅、更好玩，papi酱丝毫不压抑自己天性，敢爱敢恨敢BB的性格，也为她的内容增色不少，成功地吸引了一大票粉丝。

3、渠道篇：多平台出击攻占互联网

在微博走红之后，papi酱没有局限于单一的平台，而是多平台出击，在小咖秀、微信公众账号、优酷、A站、B站都投放了自己的视频，就连在头条号、豆瓣等网站也有papi酱的身影，妥妥的一个网瘾少女。

▲papi酱个人微信公众账号

Papi酱似乎深谙互联网之道，在多平台分发的同时，实现粉丝的“原始积累”，也使的自己的“IP”进一步的深化。在品牌效应上，papi酱要比同时期在秒拍上走红的其他人要明智的多。

曾经几何时，渠道掌握在权威人士手中，普通人只能望尘莫及。但是在今天，互联网为普通人敞开了大门。papi酱的优势也被多个渠道所放大，成为一股不可阻挡之势攻占互联网。

4、受众篇：审美疲劳之后对其它画风的渴望

在过去的几年里，网红层出不穷，但大多是美的雷同，也有丑的惊人者，papi酱的出现，打破了人们对“网红”的想象。在短视频的领域，也出现了一批既有颜值也有一些才华的人，但还没有人能够像papi酱一样在多平台拥有如此之高的流量。

有人曾对“你对啥玩意感觉饥渴”做过一篇调查，并得出结论“人们对彻底打破审美疲劳的极端粗暴内容极其‘饥渴’”。

Papi酱的走红无疑印证了这一结论，明明可以靠脸吃饭，却偏偏要靠才华。使用变音器，对脏话口型，略带神经质的表演，简单粗暴的吐槽，所有这一切，都非常接地气地戳中了观众心中最柔软的部分。

papi酱背后到底有没有推手？

在papi酱走红之后，各种质疑和传言也随之而来，有人说她并没有什么了不起，视频制作太粗糙，拍摄过程不走心；有人说她是卖豪车卖面膜的；有人说她有水军……最近，还有人说她和AB是一个经纪人。针对此传言，我们来感受下本尊的“愤怒”。

其实对于这些传闻，papi酱在近日腾讯娱乐的专访中，也给出了答案。说她视频拍的不好可以，但说她有推手这件事，papi酱是绝对不会同意的。而据刺猬君观察，到目前为止，papi酱可算是唯一一个拥有大量粉丝却没有广告的“红人”。

而她现在唯一可靠的收入，大概就是微信公众号的打赏了。自11月28日开通打赏功能以后，累计有24563人次的打赏，其中最高一篇打赏人数达3528人次。试想一下，如果有一天papi酱打起广告来，想必也会有众多粉丝买账。

近年来，网红经济变现的能力飞速提高，有研究指出，网红平均月收入已超两万。像在微信公众账号拥有超高人气的咪蒙，还有带红了“晒伤妆”、“彩虹妆”的时尚顶尖摄影师艾克里里，他们的走红都拥有自身独特的气质。在实现粉丝原始积累之后，如何变现粉丝就成了他们亟待面临的问题。

一些资本也开始瞄准了这一产业链，纷纷投资短视频市场。而papi酱的身边也出现了一个帮她打理工作事宜的小师妹，相信在日后，papi酱正式“出道”也不会太遥远。

短视频时代的东风能否吹来更多的papi酱

随着4G网络的普及，无线覆盖的大范围增加，用手机看视频成了人们最普遍的选择。仅仅两年的时间，从美拍到秒拍再到小咖秀等，一系列短视频产品纷至沓来。而短视频也成了人们社交化需求的另一典范。无可否认短视频时代优质UGC产品将会越来越受欢迎，未来还可能出现众多因短视频而走红的网络红人。

有业内人士表示，未来真正在社交平台火爆的短视频内容，一定会向着“专业化的粗糙”迈进：看起来漫不经心、插科打诨，却内涵无数心机，“在降下逼格的同时又维持了逼格”。

papi酱的出现，无疑借助了短视频时代的东风，利用一台手机，进行一下并不十分专业的剪辑，配置以个性化的吐槽，更直接的满足了年轻观众内心的需求。这样的流程其实并不复杂，想要复制也非常容易。但从她的走红原因分析，她的成功带有太多个人的因素，简单的模仿恐怕并不能奏效。这是一个必然中略带偶然的事件，刺猬君始终坚信，重复的模仿只能走向失败。

毕竟并不是每个人都长得像苏菲·玛索。

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