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published in(发表于) 2016/4/2 8:31:04
2016年愚人节的借势营销，哪个更巧妙？ - 愚人节

犹太经济学家威廉立格逊说，一切都是可以靠借的，可以借资金、借人才、借技术、借智慧。这个世界已经准备好了一切你所需要的资源，你所要做的仅仅是把他们收集起来，运用智慧把他们有机的组合起来。

这是我一直信奉的经济学理论。而回到营销，何尝不是一样——所有能够引爆的因素都摆在我们面前，我们只需要“借”过来，有机组合、恰时推出而已。

愚人节，便是很多企业品牌营销人员所紧紧盯住的一个借势因素，特别是其当下已成为国内年轻一族所喜爱的娱乐方式。昨天，小编发现了一些做得不错的创意营销活动，现在分享给大家。

一、海报系列

海报应该是企业品牌借势营销中最轻便的一种方式。不过，好的借势海报，能够起到“四两拨千斤”的效果，甚至在朋友圈刷屏。

1）@vivo智能手机

#愚人节#，吐血整理了各种整蛊终极秘籍（GIF动图）

2）@杜蕾斯

我就蹭蹭。

3）@京东

如果不在愚人节这天给大伙安利点什么东西，总感觉有点说不过去。

二、假新闻系列

愚人节，能够传播的关键基因，即是“骗”。发起者可以“无责任”的“行骗”，而被“骗”者也不会太多追责。更有意思的是，在这些“骗局”中，可亦真亦假，大家就像捉迷藏一样，不亦乐乎。

1）锤子科技

4月1日，锤子科技依然保持情怀，在官方微博上发布锤子手机新版本Smartisan OS v3.0.0公测的消息。本次更新新增12项实用功能。主要有：1.诗人键盘；2.安全生活选项；3.小拇指下拉悬停；4.浪子驾驶模式；5.官方论坛智能图标等。

这里节选了两个亮点：

第一亮点为“女友识别功能”，开启这个功能后，点亮手机的瞬间，系统将自动启用前置摄像头，如果系统判断镜头前的人是你的女友，锁屏壁纸将会自动生成该女友的照片。

第二亮点为：同甘共苦连接线，为了避免见面后一个在玩手机，而另一个人已经没电的尴尬局面，将两人电量调整一致。

2）美柚

美柚在4月1日发布了一款可以进行流量检测，一键美肌，缓解痛经等功能的智能姨妈巾，并且此款卫生巾也是全球最薄的，厚度仅0.088mm，每一片都是完美的40g，像隐形的白天使，只能看到无法被感觉到。

另外还自动按摩功能，使姨妈巾可以根据用户舒适度自动调整震动幅度。

并且当月经推迟时，智能姨妈巾将自动调取美柚APP的爱爱记录，推送怀孕警报给近期内发生亲密关系的人员，比如说宋仲基。

初次之外，+卫生巾还有一键美肌的功能，但是根据相关法律要求，实际效果不给看，下图为脑补图

3）搜狗

搜狗于昨天爆料出，其推出了一款智能产品——搜狗膜膜打。这看似只是一张普通的手机膜，实则可以满足用户打字、充电、贴膜三大刚醒需求，完美解决手机充电问题。

搜狗膜膜打手机充电膜通过高系数压电纳米材料采集来自手机按摩、按压等产生的能量。同时利用混合电力放大器，完成电力传输任务，内置的混合放大元件，将小压力转变成大电力。而且用户在使用搜狗输入法时，搜狗膜膜打的能量转换达到最大。

搜狗膜膜打产品中值得关注的智能分布小白点，可以采集拼音输入、手写输入甚至语音输入等方式产生的能量。同时以搜狗输入法大数据与云计算为基础，结合手机输入按压规律，对高频按压区域采取高效分布的“小白点”策略，实现能量采集的最大化。

三、活动系列

活动是借势营销中比较好达到预期效果的一种方式，好的活动不仅能够成功借势，还能为产品导流，起到运营的效果。

昨天，热门微博上出现了环球漫游、考拉FM、小咖秀、LeTV、航旅纵横、世纪佳缘、咕咚、百度钱包、指挥家VR等九家企业联合制造出来的热门话题——#愚闻联播#。这九家企业用同一模板发出“愚闻”，但是只有一条新闻是真的。

四、H5系列

H5是这两年兴起的一种新的传播形式。特别是在微信朋友圈，好的H5可以引爆微信群和朋友圈，形成链式传播。

1）知乎

愚人节当天，知乎推出了一款叫[值乎]的产品，一时间刷爆了朋友圈。大概的玩法是进入页面，点进一条信息之后，会看到以下这个界面，如果你想知道题主的问题，需要支付现金才可查看，这个玩法和之前微信的红包照片有点类似。

2）网易娱乐

网易娱乐在愚人节的玩法则是“生成我的娱乐头条”这样一个H5小游戏，这个在此前其实已经推出过。不过，貌似在愚人节这一天，还是被大家玩了起来。

大概的玩法就是只要输入自己的姓名、性别，生成的内容主要是和一些明星绯闻内容，如宋仲基，今天的热门头条柳岩、杜海涛等

3）搜狐新闻客户端

昨天，搜狐新闻客户端则推出了一个[真假新闻]识别的H5，互动性很强，朋友圈也被刷了一屏。

好了，今天先盘点到这，如果你有看到更好的愚人节营销节点创意，欢迎补充哦。另外，你觉得以上哪个愚人节创意更吸引你呢？你昨天有参愚到其中吗？欢迎留言讨论！

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