Go homepage(回首页)
Upload pictures (上传图片)
Write articles (发文字帖)

The author:(作者)左
published in(发表于) 2016/7/13 8:22:16
LINE上市成功融资13亿美元，靠的竟然是表情包？ - LINE，表情包

免费通讯应用软件公司LINE于7月11日宣布首次公开募股，总体融资额将达到1328亿日元（约13亿美元），成为今年以来全球最大的科技公司新股发行交易。

LINE作为移动通讯聊天工具，由NHN Japan（现改名为LINE Corporation，为韩国NAVER 旗下子公司）开发，于2011年6月发布。目前用户主要集中在日本、韩国、泰国、印尼和中国台湾等地区。

那你知道LINE凭什么本事能融资13亿美元吗？

没错！就是这几只家伙！

LINE的成功大热依靠“不务正业”，营销其表情包LINE Friends 衍生的周边产品服务撑出一片天。即使不认识熊大（BROWN），兔兔（CONY），詹姆士（James），馒头人（MOON）的名字，也必须认得它们的形象，不少人还被它们“骗过钱财，毁了青春”。

LINE必须是披着科技外衣的文化公司，LINE Friends则是旗下的抢钱天团。

1.来自星星的LINE Friends

▲（千颂伊LINE表情包图：Imgur）

说到抢钱的发端，就要提到那一年的都教授。2014年席卷亚洲大地的韩剧《来自星星的你》不仅带红了“炸鸡和啤酒”，也火了其独家广告植入商LINE。

不仅LINE的界面形象在剧中出现多次，LINE也借势推出《星你》的表情包。

就这么火了以后，接下来更一发不可收拾，抢钱抢到天昏地暗。

2.被LINE进击的优衣库

借着这股东风，同年的5月，看到先机的优衣库顺势合作推出了LINE Friends 系列的UT，塑就了一段满大街爆款的时期。因为卖得好，又接连推出了几个新系列，势要圈钱圈到底。

3.千万别让你女盆友看见我

（动图：YouTube）

和韩妆品牌MISSHA合作推出了化妆品系列。除了MISSHA，“花心”的LINE还跟好几个美妆护肤品牌合作，多渠道圈住一班少女粉的心。

4.钢笔也要萌萌哒

和德国钢笔品牌LAMY合作，虽然来自严谨认真的德国但钢笔也能变得超可爱。

5.让喝水也变得萌萌哒

和芬兰家居品牌muurla合作搪瓷杯。

6.我们不仅可爱，还“好吃”

和Burger & CHIPS合作服饰和配件。

7.奢侈风我们也能Hold住

LINE既能走接地气的亲民路线，也能走高大上的时尚路线。2015年的LINE Friends和BURBERRY 携手合作为日本地区用户直播了2015年BURBERRY秋冬女装展，可以说是时尚圈和科技圈的一大融合。

（图：VOGUE，YouTube ）

8.没错，手机的事情我们也能掺和

今年5月，还与三星合作推出了特别版的Galaxy S7。

9.做完线上的，我们来做线下

跟其它品牌合作还不够，看着别人家利用自己赚得盆满钵盂，LINE就直接开了LINE Friends主题商店和公园自给自足。

（图：LINE台湾官方博客）

重点：“疯狂”跨界背后是白花花的银子

今年的1月28日，LINE Corporation公布了2015年财务报告，全年收入为1207亿日元（约78.4亿人民币），与前一年相比增长40%。全部收入其中41%来自内容业务，24%通讯业务，30%广告和5%其它业务。

报告提到，表情包服务作为通讯业务的主要支柱，该部分收入在日本内外增长平稳，除了来自官方卡通人物形象和其它知识产权，还有在其基础上产生的 Creators’Market。游戏服务则是内容业务的支柱。LINE多款游戏和应用程序中也出现了官方的卡通人物形象。

凭借着卖文化卖情怀来打天下的科技公司目前也只有LINE做得尤为出色。

作为国内同类型的通讯手机应用，虽然表情包服务也是微信收入一大部分，但目前微信还未能像LINE一样能推出辨识性高、独特的表情形象，并将此作为盈利重心。尽管微信已经提供了表情开放平台的功能，网民可以自行制作创建不同的形象上传为表情，但是，受众对于各个表情包的忠诚度低，微信也还没办法将其转化为巨大的商业利益。

想要我们为表情包买单，必须要跟布朗熊长得一样可爱！

赞