Go homepage(回首页)
Upload pictures (上传图片)
Write articles (发文字帖)

The author:(作者)左
published in(发表于) 2016/8/17 12:21:55
观点：网络大V转发广告，文责须自负 - 网络大V，广告

前不久，国家工商总局广告司司长张国华在解读《互联网广告管理暂行办法》时表示，网络大V应对自己发布的广告尽到广告发布者义务，如广告违法，网络大V要承担相应的法律责任。近日，《中国青年报》对2000人进行的一项调查显示，70.6%的受访者认为网络大V在转发广告时需对广告负责。

根据广告法相关规定，明星代言违法广告，需承担连带责任，并在三年之内禁止代言。同时，广告法第44条明确，利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定。可见，不管是明星在传统媒体代言广告，还是大V在网络上转发广告，均受广告法规制。换言之，一旦有大V在网络上转发违法广告，也应承担连带责任。网络也不是法外之地。

大V本是一种稀缺优质网络资源的象征，名人或机构若不对此多加珍惜、善加利用，不仅是对资源的浪费，更可能因其享有的舆论号召力产生误导公众的后果。从这个意义来看，它与明星代言并无差异。

大V转发广告，实际上仍是一种商业活动，抛却其背后暗藏的商业利益不谈，该行为本身就应当遵循基本商业规则：真实无误。

因此，大V在转发广告之前，首先应做足功课，认真考察产品的功能、效力和产品质量，避免因为自己盲目发布广告，对消费者造成误导，给自己带来不必要的麻烦。相较于在传统媒体代言，大V在自媒体转发广告拥有更高的自主选择权，这就要求大V对自身言论负责。

目前，广告法中针对互联网广告活动的规则仍有待细化。监管部门应加大督查力度，对违规者施行必要惩戒，才能为净化网络空间做出一份努力。

赞