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The author:(作者)左published in(发表于) 2016/10/25 8:01:25 新浪未来媒体峰会-未来“浸媒体”是什么模样？
2016新浪未来媒体峰会上，“浸媒体”成为了关键词。与会发言嘉宾发表了众多新鲜观点，我们或许可以从中一窥未来媒体的模样。
峰会圆桌访谈请来了重点高校传媒专业的教授、视频直播技术前沿公司总裁、创投天使投资基金合伙人，听听他们的看法。
怎么理解浸媒体？
“我想，‘浸’既可以表现出用户的体验更加沉浸，也可以代表媒体人更专注、投入。中国传媒大学已经创建了数据新闻专业，我们已经从本科招生开始录取新生了。所以传统高校也开始探索媒体的新技术了。”中国传媒大学新闻学院教授沈浩说。“技术往往都遮蔽在文化中，只有当技术产生革命性变革的时候，我们才会意识到技术带来的变化。”
“从程序员的角度来讲，‘浸媒体’要解决几个问题：一、怎么才能身临其境？技术上的答案是，编码过程越简约，经验传达越充分，才能从信息分享转变到经验分享。对于我们技术公司而言，解决方法就是，如何让海量的信息、发送端的信息更充裕地传达到接收端。二、“浸”在什么时刻？是当下。我记忆里最深刻的新闻是911事件，那天我睡觉中被叫醒的时候，刚好看到电视里第二架飞机撞楼的直播过程。眼睁睁看见了一个重大事件发生，这种冲击力和影响力对人来说是非常巨大的。所以“浸媒体”要“浸”到当下正在发生的新闻和事件里，这是非常重要的。三、“浸”的核心是什么？参与感。我愿意去现场看球，因为球员踢得好我可以为他呼喊，踢得不好我会大声发泄叫喊；我和我身边的人鼓掌或者是喝倒彩，甚至可以影响球员、进而影响比赛的走向。这就是参与感。” 北京红云融通技术有限公司CEO夏苇如此表示。
红云是一家做了十年的技术公司，正是像红云这样坚持技术的公司，才让浸媒体时代的到来成为可能。红云为本次峰会的数次现场视频连线提供了强大的技术支持。技术带来的各种可能性已经颠覆了传统节目制作方式，用户全新的媒体体验已经到来。
技术推动下的媒体功能会怎么演变？
“受众定义不再，每个人都是传播主体。”中国人民大学新闻学院教授宋建武说，“移动通讯和移动终端的发展，从传播关系上第一次把特定的个人作用主体纳入传播体系。我已经告诉我的学生，互联网时代没有受众只有用户。用户是清晰、特定的主体和个人。新的传播关系的已经产生，新的以个性化服务为主要特征的传播关系替代了大众传播，我们看到了哀鸿遍野，大众传播趋向崩溃，传统的商业模式在崩塌之中。”
未来媒体的新商业模式是什么？
“由积分转向微分。” 中国人民大学新闻学院教授宋建武说，“在一个区域内，有多少点进行计算，算出一个面积，这是积分的过程。这正像传统媒体发展所主要依据的是，在特定的空间、特定的领域、特定的区域内，拥有多少读者、观众、受众。而微分，是在一个点取到足够小时，看它的局部细微变化。这就是现代媒体精准传播和精准分发的模式。”
“我们所有建立在大数据基础上的商业模式、分发模式，都是根据这样的一种传播模式，过去我们思想的传者和受者，都变成了传播的参与者，这是本质性的变化。”
未来媒体怎么才能有前途？
“浸媒体，大平台，大数据。” 宋建武表示。未来的传播将不会是以某一种特定的技术为支撑，那是一种狭隘的表现。未来的媒体一定是一个大平台上的整体运营。第三次的技术革命带来了平台经济，实际上也带来了平台型的媒体。在平台上，我们的用户聚集起来。用户拿出零碎的时间来获得新闻，不再像过去那样必须正襟危坐在电视机前。未来的媒体一定是平台型的媒体。
谁有互联网的平台，谁有作为主体的用户，谁就有未来。依靠大数据，只有平台才能聚合大数据并进行处理，未来传统媒体包括互联网媒体就要向这个方向发展：汇集原生数据，生产自身的用户数据。
未来媒体如何满足用户、吸引投资？
“投资者关注的产品，是要满足用户深层次需求。算法驱动，或是内容驱动。” 真格基金合伙人李剑威说。
算法驱动是什么？“我们已经观察到，过去一两年内，真正做得比较好的公司，一种是算法驱动，一种是需求驱动，他们都做得很好。算法驱动，就如《今日头条》。用户总是刷不完新闻，它按照用户读过的文章兴趣不断推送文章。这样占用了用户时间，所以很容易商业化，它现在可能是新媒体的超级独角兽。”
内容驱动是什么？很多新媒体的内容公司，他们就是懂内容，理解某一部分的用户深层次的需求。比如说像我们参与投资的“军迷”，用户就是80后、90后的军迷，他们跟60、70后的军迷是不一样的。“军迷”主动了解他们的需求，从配音、节目的选题、表现形态都针对这一部分的小众客户，看起来小众，但是也有几千万的关注。这样的创业公司在领域内才能崭露头角。
读完以上观点，我们会发现，从事新闻的媒体人更应该主动探讨未来媒体的发展趋势，看到技术对新闻或者对传媒所带来的影响。我们应该热情拥抱浸媒体形式，努力迎接媒体未来面临的挑战。
责任编辑：瞿崑 SN117
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