原创 江湖大大 大江湖解局

10月25日，四川子柒文化传播有限公司一纸诉讼，将控股股东杭州微念品牌管理有限公司，以及其实际控制人刘同明，告上了法庭。

这意味着，李子柒与刘同明正式决裂，沉默断更3个多月之后，她正式吹响了反击的号角。

有人说，李子柒吃了没文化的亏，与刘同明合作时，将51%的股权拱手让于杭州微念，导致控制权旁落，才有今天的利益之争。

如今，李子柒已经成长。

她不是一只待宰的羔羊，她成熟冷静，以自己独特的方式，给予对方沉痛地反击。

那么，李子柒与刘同明有何恩怨情仇？她又是如何亡羊补牢，接连打出好牌？

一、

2012年，由于奶奶生病，李佳佳结束在外漂泊的日子，回到四川绵阳乡下，照顾生病的奶奶。

李佳佳很小的时候，父母就离婚了。后来父亲再婚，李佳佳跟着父亲和继母生活。

李佳佳六岁的时候，父亲去世，她不得不回到爷爷奶奶家里。

小学五年级的时候，爷爷也去世了，李佳佳只能与奶奶相依为命。

为此，14岁的李佳佳不得不辍学，背井离乡，到外面的世界谋生活。

漂泊了8年，一事无成的李佳佳回到家乡，不得不重新规划自己的事业和生活。

就地取材，李佳佳经营了一家淘宝店，卖一些家乡的农产品。

没经验、没资金、没流量，李佳佳的淘宝店生意惨淡。

正当李佳佳一筹莫展的时候，弟弟建议她拍一些视频，发到网上去，以此获取一些流量。

2012年8月26日，李佳佳注册了名为“李子柒”的微博账号，开始在上面发布自己拍摄一些视频。

摸索一段时间之后，李佳佳就找准了方向，拍摄自己做饭等一些农村题材视频。

2013年2月8日，李佳佳还在绵阳乡下拍摄的时候，有一名叫刘同明的男子，在杭州成立了杭州微念科技有限公司。

天各一方的两个人，终将因为李佳佳的一段唯美视频，走到一起。

二、

2016年8月29日，还没有火的李佳佳，颇有远见地注册了5个关于李子柒的商标。

当时，李子柒微博账号的粉丝还只有几千人，也没有多少人知道李子柒。

由此可知，李子柒还是非常有知识产权保护意识的。

2016年11月，李佳佳只身前往兰州，拜师学了一个月的拉面。

回来之后，李佳佳拍出了《兰州牛肉面》。

没想到，这个视频全网获得了5000万的播放量，点赞超过60万。李子柒的微博粉丝，也终于突破了1万。

李佳佳用心拍摄的高质量视频，终于获得了人们的关注。

李子柒的成名作：《兰州牛肉面》

也正是这个时候，李佳佳体现乡村唯美生活的视频，打动了远在杭州的刘同明。

个人站长出身的刘同明，非常善于运作流量，素人李佳佳的形象让他眼前一亮。

刘同明善于搞流量，李佳佳善于制作优质内容，两者要是能结合在一起，一定能擦出炫丽的火花。

于是，刘同明给李佳佳发了个私信，说他与新浪微博有深度合作，可以给她提供帮助。

这样的私信实在是太多了，李佳佳都当骗子看待，根本不相信。

直到有一天，执着的刘同明飞到绵阳，找到了李佳佳。

最终，两人吃了一顿火锅，敲定了合作方案：刘同明负责微博流量，李子柒负责拍视频。

2017年4月，李佳佳亲手搭了一个茅草棚，以及一个简易的沙发秋千。视频《秋千》拍成播放之后，全网播放量达到了8000万。

李佳佳一夜爆红，广告商接踵而至，纷纷前来寻求合作。

孤独地坚持5年之后，李佳佳终于收获了最甜蜜的果实。

此时，已经开始与李佳佳合作的刘同明，如获至宝。

他迫不及待地想把这种合作模式，从法律上确立下来。

在刘同明的劝说下，2017年7月20日，李佳佳成立了四川子柒文化传播有限公司，并出任法人代表。

鬼使神差的是，李佳佳只拿到了49%的股权，而另外51%的股权，则由刘同明控制的杭州微念科技持有。

可能不懂得股权多少，意味着对公司控制权的大小，李佳佳错失了成为子柒文化控制人的机会，也会日后的纷争埋下一颗巨雷。

拿下子柒文化的控股权，意味着拿到了李子柒这个品牌，因为双方达了条件：李佳佳要将之前注册的李子柒商标，转让到子柒文化。

刘同明是一个资源整合的高手，在得到李佳佳的合作意向之时，他就已经开始着手融资。

三、

2017年1月17日，杭州微念的股权发生了一次变更，杭州汉欣投资入股了杭州微念，获得了10%的股权，刘同明的股权被稀释到53.12%。

这是杭州微念第一次引入风险投资，就是在获得李佳佳的合作意向之后。

随着李子柒名声大噪，拿着李子柒合作概念的杭州微念，加快了融资的脚步。

2017年5月，华映资本和琢石投资入局；2017年11月，辰海资本入局。

一年获得三轮融资，杭州微念进入了发展的快车道。

与此同时，刘同明搞了一个骚操作，2017年9月5日，杭州微念科技申请注册李子柒的商标。

好家伙，母公司抢起了子公司的商标。正常逻辑来说，李佳佳在子柒文化持股，则应该由子柒文化去申请李子柒的商标。

此时，杭州微念居然跳过子柒文化，亲自上阵抢注商标，其狼子野心，已经昭然若揭了。

2018年，是李佳佳和刘同明事业迅速腾飞的一年。

李子柒的名气一天高过一天，他的短视频在海外运营仅三个月，就获得了Youtube银牌奖。

这一年，搭上了网红李子柒的东风，杭州微念又得到了微创投、芒果资本的青睐。

与此同时，杭州微念还注册了李子柒淘宝店，上线6天，李子柒淘宝店销售额就超过了千万。

2019年，李子柒的商业价值更加突显出来。

李子柒天猫店铺一年的销售额，超过了5亿元。与此同时，李子柒的Youtube账号，一年的流量分成高达4000万元。

2020年，李子柒天猫店迎来爆发式增长，一年销售额高达16亿元；其中，李子柒螺蛳粉销售额高达5亿元，给杭州微念贡献利润高达3亿元。

李佳佳成为了杭州微念的下蛋金鸡，但李子柒这个品牌带来的巨大商业利益，似乎和李佳佳并没有太大的关系。

李子柒的天猫店属于杭州微念，从股权上看与李佳佳没有半毛钱关系。就连卖得最火的李子柒螺蛳粉，生产厂商是广西兴柳食品有限公司，那也是杭州微念持股70%的公司。

2020年，善良的李佳佳，还将之前个人申请的5个李子柒品牌，全部转让给了双方持股的子柒文化。

从那个时候开始，李佳佳交了自己所有筹码。

李子柒的微信公众号，是注册在子柒文化名下；唯一以个人身份注册的李子柒微博账号，2000多万粉丝，管理权限还不一定在她的手上。

李子柒品牌的大量商业变现，被注入到了杭州微念，子柒文化成了一个被架空的空壳公司。

一场危机就此萌生。

四、

正常来说，既然是相互合作，所有关于李子柒品牌的变现，应该注入到双方持股的子柒文化当中，而不应该杭州微念。

但对于刘同明来说，他想做大的并不是子柒文化，而是杭州微念。

子柒文化中，李佳佳占有了太大的股权，不利于引进资本。

而且，刘同明给资本讲的是一个网红孵化的MCN平台的故事，而不是讲一个李子柒的故事；因为只讲李子柒，似乎刘同明又显得可有可无。

于是，借助李子柒的成功，以及其带来的巨大经济利益，刘同明吸引了大量的资本。

2021年7月，杭州微念获得了字节跳动、华映资本等C轮融资，估值不菲。

刘同明直接和间接共持有杭州微念20.19%的股权，个人身价也是水涨船高。

然而，杭州微念和刘同明取得的财富神话，却与其最初的缔造者李佳佳毫无关系。

李佳佳持有49%股权的四川子柒文化传播有限公司，依然只是一个注册资本100万元的小公司。

于是，李佳佳开始了无声地反击。

7月14日开始，李佳佳停止更新了视频，这给杭州微念带去了不小的损失。

李佳佳消失后，粉丝们开始追寻她的踪迹。

随后，网上曝出了李佳佳去警察局报警的消息，以及“资本真是好手段”的社交媒体言论。

从这些只言片语中，可以证实李佳佳已经和杭州微念出现了不可调和的矛盾。

9月23日，消失2个多月的李佳佳，以“四川农耕文化形象大使”的身份，公开露面。

5天之后，9月28日，李佳佳接受新华社的采访，表示所有的视频都是自己一手打造，推广成本也是与合作方共同承担。

10月22日，李佳佳登上央视节目《鲁健访谈》，她说要更好地引导青少年，不希望青少年争当网红，而要树立正确的价值观。

一个正能量、善良、勤奋的李佳佳，出现在所有人的视线之中，她以摧枯拉朽之势，获得了舆论的支持。

与此同时，杭州微念背后的资本开始退缩了，字节跳动率先宣布退出杭州微念。

也在这个时候，杭州微念抢注的李子柒商标，全部被商标管理局驳回无效。

兵败如山倒，杭州微念一步一步丧失舆论阵地。

万事俱备，只欠东风。

10月25日，李佳佳将杭州微念和刘同明告上法庭，正式向资本开战。

五、

兔子急了也会咬人，李佳佳不再是一个任人宰割的小绵羊。

从以“四川农耕形象大使”公开露面，到接受两个官方媒体采访，再到起诉杭州微念和刘同明，如行云流水，一气呵成。

全然不像一个不谙世事的小姑娘所为，或许，李子柒背后有高人指点。

水能载舟，亦能覆舟。

做网红MCN机构，最重要的粉丝基础，杭州微念失去了人心，也会失去口碑。

破镜难重圆，失去了李佳佳所代表的李子柒这个巨大IP，它的估值就是一个巨大的泡沫。

集聚了巨大人气的李佳佳可以重头再来，2000多万粉丝的微博账号，依然在她名下。

但杭州微念不能重头再来，在这场利益纷争中，杭州微念极有可能痛失李子柒，没有了李佳佳，即使拿到李子柒的空壳，杭州微念也不再原来杭州微念。

刘同明原本可以用杭州微念的股权，来收购李子柒的品牌，让李佳佳成为杭州微念的股东，彻底将她绑在杭州微念的战车上。

但他没有这么做，他是缺少一个企业家的格局？还是被资本裹挟的无奈？我们不得而知。

但有一点是可以确定的，刘同明、杭州微念和背后的资本，可能会是最大输家。

李佳佳的绝地大反击，只不过是拿回原本该属于她的东西。

<--END-->