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The author:(作者)qqpublished in(发表于) 2015/10/23 9:57:56 Alphabet高管解读财报：Google Play中国市场正在打开 - Alphabet，谷歌，Google Play
原标题《Alphabet高管解读财报，移动搜索收入加速发展》，IT资讯编辑酌情修改
10月23日消息，谷歌母公司Alphabet发布了2015年第三季度财报，在截至9月30日的第三季度，公司净利润达到39.8亿美元，合每股收益5.73美元，而去年同期净利润为27.4亿美元，合每股收益3.98美元。Alphabet第三季度营收同比增长13%，达到186.8亿美元，第三季度Alphabet的营收和利润双双超过市场预期。
财报发布后，Alphabet首席财务官露丝·波拉特(Ruth Porat)、谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)等高管出席了随后举行的分析师电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。
以下为分析师问答环节主要内容：
加拿大皇家银行分析师：可否谈论一下你们对于移动搜索收入增长率的可持续性的看法？移动搜索收入增长的驱动力是其与PC搜索点击价格的差距在不断缩小吗？还是有其他因素？
第二，我想知道你们是如何觉得的股票回购的规模的？我Google了5,099,019,513.59这个数字，它是26平方根的10亿倍，你们为什么选择这么一个数字？为什么不是更多或者更少？
波拉特：关于对于移动搜索收入增长水平的可持续性，我开场的时候也提到了，除了目前全球行业范围内移动搜索使用率的普遍增长趋势之外，收入的增长主要是由于广告形式和效果的改进带来的。我们不断地改进广告的展示情况，为一些类别的搜索请求添加了广告，特别是那些商业潜力非常高的关键词，它们将展示更多的相关的适合移动端的广告。
在移动端，我们观察到的消费者的行为趋势与在PC端观察到的类似，桑达尔开场时也提到了，我们依然认为，在移动端谷歌还处在初级发展阶段，投入方面，上个季度的电话会议里我也提到了，我们主要是依据资本性支出与投资并购来决定的，也包括对于工作现金流的考虑。
我们将继续专注于解决大的问题，解决那些可以带来规模较大的收入机会的问题，这也是当初促使我们打造Alphabet架构的原因之一。但是这些机会需要相应的投资，所以我们团队的优先工作是按照长期发展的策略对这些机会的优先性进行排序。我们与董事会一起审查了公司的业绩展望，审查了公司制定的机会计划，得出的结论是我们将会在有记录性的预算制定的前提下，提供足够的资本和空间去支持公司的增长和发展。在计划的框架执行方面，我们研究出了适合的规模和战略。
德意志银行分析师：一些对于谷歌的看衰意见，都是认为谷歌无法将在PC端成功发展的商业模式移植到移动端上，你们提到了美国与英国业务增长的主要动力都是移动搜索业务，上个季度你们还提到了公司来自移动端的流量已经超过了总流量的50%，那么目前这方面有什么新的发展？
平台方面，看起来，每个几年总会有新的公司成为安卓设备下一个最大的OEM厂商，过去是别的公司，现在看起来这个公司是华为，你们有没有什么计划将安卓带到一个新的阶段，也就是所有这些OEM厂商都能在安卓的基础上建立成功的赚钱的业务？
另外，最新的消息显示谷歌计划在中国推出Google Play，这方面有什么新的进展吗？
波拉特：移动搜索和我们的业绩展望方面，很明显，现在移动搜索收入的增长非常显著，也是本季度收入增长的重要动力，但是，正如我们上个季度电话会议里说过的，PC端依然是非常重要的收入来源，我们PC端也在持续的健康的增长着，我们在各个领域全面出击。此外，YouTube等其他业务也非常强劲。
皮查伊：平台方面的问题，在安卓方面我们继续看到非常好的增长势头，在仅仅一年的时间里，我们的用户从10亿增长到了14亿，所以这很明显也给那些OEM厂商带来了非常大的机会。特别是现在在新兴市场，新的市场正在打开，下一个10亿用户即将出现，这对于OEM厂商来说都是非常好的机会，对于他们来说未来的发展空间非常大。
分析师：桑达尔，以三年的时间来看，作为谷歌的CEO，你觉得你需要做什么才能胜任和成功，可否给出每年作为一个节点的计划？从外界的角度来看，你觉得我们应该以什么标准去衡量你的成功？
皮查伊：我觉得拥有董事会对于公司愿景的支持是非常幸运的，谷歌做的事情是整理这个世界的信息，而这项工作目前看起来有很多未来发展的空间，我们现在仍处在初期的阶段，特别是在移动端，虽然已经抵达了世界上一般的人口，但是在接下来的5到10年里我觉得全世界的人口都能从移动端获得信息。
所以我们将专注于获取信息的角度和计算平台的角度，我觉得这是一枚硬币的两个面，我们要做的就是确保提供最好、最适合的用户体验。
摩根史丹利分析师：关于YouTube，可否介绍一下其吸引更多的广告预算的动力是哪些？另外，上次电话会议你们好像提到了YouTube排名前100的广告主的总投放量同比增长了60%，那么第三季度的情况是怎样的？
第二，搜索业务方面，看起来移动端搜索业务在加速增长，那么移动端与PC端之间的变现差距现在缩小到了什么程度？长期来看，你们觉得移动搜索收入是会超过PC端还是会与之持平？
皮查伊：YouTube方面，我觉得广告预算转向视频是一个影响深远的趋势，特别是在移动端，YouTube在移动端发展很好，用户在移动端跟随者YouTube，广告主对于这个趋势也是积极反应，所以我们看到YouTube移动广告的势头非常好，我们观察到广告主还在将一些传统广告的预算转向YouTube，这是我们增长的来源。
移动搜索方面，虽然移动端的流量已经超过了50%，但是我们看到这个比例还在增长，移动端提供给我们更好地了解用户的独特机会，随着时间的发展，我们将利用一些新的技术比如机器学习等去更好的发展这些机会，去大踏步发展。所以长期的话，我觉得移动搜索将超过PC端搜索，但是我们需要一定的时间去达到这个阶段。
摩根大通分析师：你们提到了来自移动端搜索请求的比例超过了50%，那么什么时候点击量已经超过50%？现在PC端搜索广告价格的发展趋势是什么？随着移动端的快速发展，占比不断提高，你们觉得PC业务将会如何发展？
皮查伊：一件有意思的事情是，我们在讨论移动端的时候，实际上移动端是一个计算范式，它最终将与目前我们看到的PC端的模式混在一起。所以，我觉得整体上，改变的只是计算的范式，并不仅仅是形式的因素，随着时间的推移，我觉得我们将看到这些形式都走到一起，对谷歌来说，是抓住这个范式的变化，保证我们依然是为这个世界提供信息的最佳来源。在这个过程中，我觉得所有的数据也会跟随这个趋势，除此之外具体的数据趋势我就不评价了。
野村证券分析师：公司觉得拿出不少现金回购股票的计划，是不是表示，相比以前，公司未来在大的并购方面就会更加挑剔和谨慎？
波拉特：我之前提到过我们如何看待和衡量投资回报，首先是我们将投资到解决对于公司增长有比较大的影响的领域，也就是说重点是找到机会，然后支持增长的方式就是资本性支出和并购，这就是我们的资本使用计划和框架。另外还要保持公司工作现金流，提供足够的缓冲空间。我们有六项产品都有超过10亿用户，其中有三项我们都是收购来的，分别是YouTube，安卓系统和谷歌地图，另外非常重要的Double Click也是收购来的。
所以我们并购始终是我们的一项重要战略，如果说对并购的目标的门槛提高，也是现在整个行业里想要成功的门槛本身就提高了，但是，除此之外我希望大家不要过多解读，如果目标与我们的战略框架相符，我们肯定会在合适的时间里采取行动。
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